Кешбэк: выгода или очередная уловка?

"Финансы от А до Я" 05.12.2019

Покупай товары, плати за услуги и получай при этом деньги. Не за красивые глаза, разумеется, а в качестве определенной части, возвращаемой за совершенные покупки.

«Бонус» зовется кешбэком – популярное и одновременно непонятное для некоторых слово. В чем суть фишки, почему она настолько сегодня популярна и так ли реальная выгода от нее, как нам это все преподносят? Разберемся вместе.

Кешбэк – что это?

Дословно «Cashback» переводится с английского языка как «возврат денег», где «cash» – собственно и есть «деньги», а «back» – «возврат». Возврат осуществляется как бонусами, так и реальными средствами, которые можно потратить или же пустить в работу. К примеру, если кешбэк предлагает форекс компания, то, как правило, средства могут быть прокручены в торговле. Крайне редко бывает, чтобы брокеры позволяли данные средства с легкостью вывести.

Данный прием появился в США еще в 80ых годах, но в Россию попал лишь недавно. Тем не менее, популярность кешбэк сервисы набирают с завидной скоростью.

Это и наталкивает на мысль о том, что кешбэк это просто уловка, ведь в противном случае раздавали бы компании так просто деньги, даже если и приходится клиентам совершать покупки? Есть несколько нюансов и, так называемых, «подводных камней».

Как это работает?

С виду все кажется вполне понятным и даже несколько приторным. Вы совершаете покупку или производите оплату в кафе, скажем, посредством банковской карты (если данную функцию пластик поддерживает) и на карточный счет возвращается определенная сумма от потраченных средств. Сразу же возникает вопрос – а кто платит то «лишние» деньги?

Итак, по порядку. У банка (раз уж мы ведем разговор о карточных продуктах) существуют компании-партнеры, среди которых не только онлайн-магазины, но и рестораны, аэропорты, АЗС и многое другое. Любая из таких компаний желает расширить свою клиентскую базу, даже если дела у них идут не так уж и плохо. Заключая договор с конкретным банком на сотрудничество, в выигрыше будут все участники:

Банк – расширение линейки услуг
Компания-партнер – привлечение новых клиентов
Клиент – получение дополнительных средств на счет от покупки товара или услуги

Средства могут быть перечислены как на текущий или накопительный счет клиента банка и представлять собой реальные деньги, которые могут быть потрачены на покупку очередных вещей или оплату услуг или же быть зачислены в виде бонусов/милей и т.д., которые также могут быть потрачены на покупку определенных товаров/заказ услуг.

Получается, что клиент получает товар со скидкой? Ну, если ему определенная часть средств возвращается? Не совсем так.

В чем подвох?

На самом деле не зря существует пословица про бесплатный сыр. Отметим, что в среднем процент кешбэка колеблется от 1,5% до 30%. Согласитесь, разбег нереальный. Т.е. по сути, клиент той или иной компании, приобретая товар, может получить как мизерный кешбэк, так и почти треть потраченной суммы?

Да. Только все дело в условиях, написанных, как правило, мелким шрифтом. К примеру, банк, предлагая вам карту с кешбэком, может поставить ряд ограничений на покупку товаров в сети определенных магазинов: получите 20% кешбэка от покупки 5 единиц товара. Или же в качестве кешбэка будут начислены мили на покупку авиабилета в Непал. А учитывая, что клиент в принципе не летает, а в Непал и не планировал попасть, то грош цена такому кешбэку, правда? Повышенный кешбэк также зачастую распространяется на товары премиум класса, которые себе могут позволить далеко не все. А те, кто все-таки может раскошелиться на дорогостоящую покупку, в кешбэке, согласитесь, особо и не нуждаются.

Ну и, конечно же, чем больше вы будете тратить, тем большим будет кешбэк. Но учитывая, что некоторые товары или услуги вам совершенно не нужны, то банк создает условия для того, чтобы вы тратили как можно больше.

Важно! Напоминаем, что банк в качестве финансового учреждения в данной статье мы привели исключительно ради примера.

Кто может предлагать кешбэк?

На самом деле – кто угодно. По сути, это своеобразная реклама сервиса, услуги, товара и т.д. В частности возврат средств предлагают следующие типы компаний:

Форекс брокеры. Зачастую кешбэк предлагается со спреда. Т.е. чем больше торговый объем трейдера, тем больше по сумме он получит возврат средств.
Банковские учреждения. Как правило, возврат средств осуществляется по платежным картам. Причем не только сами банки запускают подобные услуги, но и отдельные платежные системы (МИР/Visa/Mastercard), а также отдельные типы карт (Халва, Кукуруза и т.д.).
Букмекерские конторы. Не самая популярная услуга среди компаний, но периодически можно все же встретить. Возврат средств осуществляется с выигрыша.
Магазины (причем с абсолютно любым перечнем товаров). Тут возврат идет с покупок товаров и услуг и может быть представлен как реальными деньгами, которые можно потратить в сети магазинов-партнеров или же бонусами.
Онлайн-обменники. Клиенту, совершившему обменную операцию, возвращается на счет определенный процент от суммы проводимой операции. Копейки, но приятно, как ни крути.

Специализированные кешбэк сервисы

Одно дело попасть на возврат средств, используя банковские услуги или совершая ставки на спорт через букмекерские конторы, и совсем другое целенаправленная охота на кешбэк. Для этих целей создаются особые компании – кешбэк сервисы, которые сотрудничают с рядом компаний совершенно различной направленности и предлагают клиентам получить возврат средств за покупку товаров или услуг, используя их сервис.

Т.е. сегодня кешбэк сервисы – это своеобразные онлайн площадки, сотрудничающие с огромным количеством партнеров. Став единожды клиентом определенного сервиса, вы уже точно будете покупать товары через эту «сетку». Ну а зачем искать, где подешевле, если все можно найти все внутри одной онлайн площадки?

Удобно, бесспорно, но и подводные камни все же есть. Давайте рассуждать логически. Вы стали клиентом кешбэк сервиса, т.к. хотели приобрести, скажем, мобильные телефон по наилучшей цене и получить за это «бонус». Купили товар. Получили бонус. Причем, реальными средствами. Теперь вам бы телевизор не помешал. Ну и не беда, что на сайте сервиса, с которым вы уже сотрудничаете, нет той модели, о которой вы мечтали. Зато есть другая, на которую можно потратить уже имеющийся кешбэк. Значит покупаем. И снова получает бонус. Так понятней?

Одним словом, это воронка регулярных покупок, которые иногда вовсе даже не нужны. Но со своими плюсами, бесспорно.

Financial Magnat напоминает, что при выборе кешбэк сервиса следует проверить все имеющиеся регистрационные данные о компании, наличие отзывов от клиентов и надежность компании в нашем рейтинге. Сотрудничайте только с лучшими, выбирайте надежных партнеров благодаря Financial Magnat.